Niedawno zostałem poproszony przez brytyjski magazyn Computer Arts Projects o wzięcie udziału w funkcji "Ask The Expert" w numerze 135 "Create The Perfect Logo". Użytkownicy z całego świata przesyłali pytania związane z projektowaniem logo za pośrednictwem Twittera do @caprojects, na które następnie odpowiadałem, aby wyświetlić je w magazynie.
wiadomość sponsorowana
Poniżej znajduje się 11 oryginalnych pytań, na które odpowiedziałem, a 8 z nich znalazło się w magazynie, jak pokazano poniżej.
Jeśli chodzi o powyższe zdjęcie, to było ono dla mnie sporym zaskoczeniem. Nigdy nie spodziewałem się, że zobaczę tak ogromną rozkładówkę z taką ilością szczegółów - mam nadzieję, że nie przestraszyło to zbyt wielu z was. Widok tego zdjęcia przywołał wspomnienia, gdy zobaczyłem swój kubek na pierwszej stronie mojej lokalnej gazety z nagłówkiem "Jacob, nasz najlepszy twit"... upokarzające, ale nieoczekiwane doświadczenie.
W każdym razie, przejdźmy do pytań i odpowiedzi dotyczących projektu logo.
wiadomość sponsorowana
1) "Jakie są kluczowe pytania, które zadajesz klientowi, aby określić kierunek, w którym należy podążać z jego logo?"
Marc Davison, Kanada (@RorschachDesign).
Kluczowe pytania powinny opierać się na celach firmy, produktu lub usługi, dla której projektujesz. Dowiedz się, do czego służy logo, co powinno mówić o firmie i jej głównych rynkach docelowych oraz konkurencji. Zapytaj, gdzie logo będzie używane, czy będzie tagline i o wszelkie dodatkowe informacje, które mogą mieć. Poznaj firmę, aby mieć solidny brief projektowy, który pozwoli Ci stworzyć właściwe rozwiązanie.
Aby zobaczyć rodzaje pytań, które zadaję przed rozpoczęciem projektu tożsamości, sprawdź mój kwestionariusz projektowania logo.
2) "Czy dla ciebie ścisły brief od klienta byłby pomocny, czy raczej przeszkodą?"
Od Sharon O'Neill, Irlandia (@sharononeill).
Niektóre z najtrudniejszych briefów to te otwarte, po prostu dlatego, że nie masz granic, w których możesz pracować. Bardziej zwięzły brief, w większości przypadków, pozwala bardziej skupić się na problemie. Zbierz odpowiednie informacje, przeprowadź badania i zadaj klientowi pytania... to pozwoli ci uzyskać bardziej zwięzły brief, nawet jeśli będziesz musiał na to zapracować.
3) "Jak myślisz, jakie będą przyszłe trendy w projektowaniu logo, zwłaszcza pod względem użycia kroju pisma?"
wiadomość sponsorowana
Od Anka Asril, Malezja.
Kluczem w projektowaniu logo jest projektowanie z myślą o długowieczności, a nie tylko ze względu na trendy. Trendy przychodzą i odchodzą, więc należy wziąć to pod uwagę podczas projektowania kolejnego logo. Z pewnością pomaga świadomość trendów, ponieważ pokazuje nam, gdzie byliśmy i dokąd zmierzamy, ale nie powinieneś projektować ze względu na trendy. Projekt powinien być zdeterminowany potrzebami i pragnieniami danego klienta.
Jeśli chodzi o przyszłe trendy, animacja będzie odgrywać znacznie większą rolę w identyfikacji firmy, więc jest to coś, o czym należy pamiętać podczas projektowania następnej tożsamości... czy może być animowana, a jeśli tak, to w jaki sposób?
Trendy w projektowaniu logo na rok 2010 można zobaczyć tutaj.
4) "Skąd czerpiesz inspirację podczas generowania pierwszych pomysłów?"
Jacob Worthy, USA (@Jakeweebz).
Inspiracja pochodzi z dowolnego miejsca i każdy projektant zbiera ją na swój własny, unikalny sposób. Niektórzy projektanci idą prosto do szkicownika, podczas gdy inni kierują się prosto do programu Illustrator. Inni mogą udać się do najbliższej księgarni, galerii sztuki lub kreatywnego szczęśliwego miejsca. Jeszcze inni przeglądają książki, magazyny i strony internetowe w poszukiwaniu inspiracji... naprawdę nie ma ograniczeń. Jeśli chodzi o mnie, robię mieszankę wszystkich wymienionych powyżej.
5) "Jak prezentujesz logo - czy wybierasz 2-3, mając nadzieję, że klient wybierze to, które uważasz za najlepsze? Jak przekonać klienta do "właściwego" wyboru, jeśli wybrał, Twoim zdaniem, "najgorsze" logo?"
Od Karla Gilmore'a z Anglii.
Osobiście przedstawiam klientowi tylko jedną koncepcję z dokładnym wyjaśnieniem i prezentacją, chyba że jestem bardzo rozdarty między dwiema koncepcjami lub nasza propozycja została ustalona inaczej. Zadaniem projektanta nie jest "Oto dziesięć logo, wybierz jedno". Wyobraź sobie, że poszedłeś do sklepu z narzędziami i poprosiłeś sprzedawcę o gwóźdź, a on powiedział: "Oto 30 rodzajów gwoździ, wybierz ten, który ci się podoba i wróć do mnie". W większości przypadków nie dokonasz właściwego wyboru. Chociaż nie jest to bezpośrednia analogia, możesz zobaczyć, skąd pochodzę. Jeśli ograniczysz wybór do tego, co Twoim zdaniem jest najlepsze dla ich firmy, to jest mniejsza szansa, że wybiorą "najgorsze" logo. Postaraj się wyjaśnić powody stojące za Twoimi projektami, aby udowodnić, że spełniłeś wymagania briefu.
6) "Jak reagujesz, gdy klientowi nie podoba się logo, które stworzyłeś, ale wszyscy inni to robią - na przykład inni projektanci? Czy próbujesz przekonać ich, że jest inaczej?"
Od Lamprosa Kalfuntzosa, Grecja.
Chociaż klient jest ostatecznym decydentem, nie powinieneś projektować dla klienta, ale raczej dla rynku docelowego (rynków docelowych), który został określony w pierwotnym briefie. Sprawianie, by klient "polubił" projekt, powinno być poparte dokładnym wyjaśnieniem prezentowanych rozwiązań, powiedz im dokładnie, dlaczego to działa i jak osiąga cele określone w briefie. Mów o kształcie, koncepcji, kolorze, typografii, symbolice i semiotyce związanej z projektem. Jeśli potrafisz to zrobić, to częściej niż nie, klient zobaczy twoją drogę. Jeśli to nie zadziała, co czasami się zdarza, zadaj im pytania, aby zobaczyć, co nie działa dla nich, przejrzyj ponownie brief projektowy i zobacz, jakie poprawki należy wprowadzić. Upewnij się, że Twoja pierwotna propozycja określa, co zapewnisz za uzgodnioną opłatę, aby nie wprowadzać zmian w nieskończoność.
7) "Jakie są klasyczne pułapki podczas rozpoczynania projektowania logo dla nowego klienta i jak można ich uniknąć?"
wiadomość sponsorowana
George Mackay, Szkocja (@eejits).
Najczęstszą pułapką jest niezadawanie właściwych pytań przed rozpoczęciem projektu, co obejmuje również badania w Twoim imieniu. Przed rozpoczęciem rozwoju należy uzyskać jak najwięcej informacji od klienta na temat jego działalności, celów, rynku docelowego itp. Jeśli to możliwe, wypróbuj ich usługę lub produkt, odwiedź ich sklep - naprawdę poznaj ich i ich wymagania.
Inne klasyczne pułapki to kopiowanie pracy innych projektantów... nie trzeba mówić, że nigdy nie należy tego robić. Jasne, możesz pożyczać, brać i dostosowywać pracę innych ludzi, ale nigdy nie kopiuj bezpośrednio logo. Świat designu to bardzo małe miejsce, mogę cię o tym zapewnić.
8) "Jak przygotowujesz pliki do wysłania klientowi - jaki rozmiar/format?"
Od Rochelle Dancel, Kanada (@RochelleDancel).
Tworzę wielostronicowy plik PDF w formacie A4 lub Letter w zależności od lokalizacji klienta - Letter dla klientów z USA i A4 dla reszty świata. Ten rozmiar pozwala kontrolować rozmiar, w jakim klient wydrukuje swoje logo, co zrobi. W zależności od logo, prezentacja może być w formacie pionowym lub poziomym... Rozważam to w zależności od projektu. Staram się również pokazać logo w różnych zastosowaniach; kolorowe, czarno-białe, odwrócone i w kontekście, na przykład na wizytówce.
9) "Ile miniatur tworzysz dla przeciętnego projektu logo? Ile średnio trwa typowy projekt logo?"
Gerald Irish, USA (@GVIrish).
Zależy to od wymagań projektu, łatwości przychodzenia pomysłów, czasu komunikacji między Tobą a klientem i różnych innych zmiennych. Niektóre projekty mogą mieć wiele stron miniatur, podczas gdy inne mogą mieć tylko kilka, a w rzadkich przypadkach - żadnej. Nie ma "typowego" czasu na proces projektowania logo, jednak uważam, że dla większości klientów kończę swój w ciągu około 3-5 tygodni, co daje rozsądną ilość czasu na badania, konceptualizację, kontakty, refleksję i dostawę. Chociaż mówiąc to, miałem klientów, którzy potrzebowali swojego logo w ciągu 2 dni (unikaj tego za wszelką cenę), a także klientów, którzy wymagali znacznie bardziej kompleksowego rozwiązania, które trwało kilka miesięcy. Poświęć czas potrzebny na znalezienie właściwego rozwiązania; w końcu będzie to twarz ich firmy przez wiele lat.
10) "Jaka byłaby Twoja rada dotycząca testowania projektów logo przez użytkowników?"
Od Husam Elfaki, Anglia (@galaxyturbo).
Uzyskiwanie informacji zwrotnych jest zdecydowanie kluczową częścią procesu projektowania, ale musisz upewnić się, że zwracasz uwagę na to, skąd pochodzą opinie. Istnieją różne etapy testowania przez użytkowników, najpierw na wstępnych projektach, a następnie na ostatecznych wybranych projektach. W przypadku wstępnych projektów pomocne może być połączenie informacji zwrotnych od profesjonalistów zajmujących się projektowaniem, rynku docelowego i różnych innych użytkowników. Zwróć uwagę na to, ile wiedzą o firmie, briefie i produkcie / usłudze. Po wybraniu domniemanego ostatecznego projektu możesz uzyskać opinie od innych, choć pamiętaj, że nie możesz zadowolić wszystkich. Zawsze szanuj opinie innych, nawet jeśli się z nimi nie zgadzasz i pamiętaj, aby traktować je z przymrużeniem oka.
11) "Jak trzymać się z dala od stereotypów, aby naprawdę dopracować formę i znaczenie?"
Od Marc-Franç St-Pierre, Kanada (@mfstp).
W dzisiejszych czasach projekty logo stają się coraz bardziej podobne, co sprawia, że ważne jest, aby włożyć dodatkowy wysiłek w opracowanie silnej, oryginalnej koncepcji, która odzwierciedla potrzeby i pragnienia firmy. Jeśli jesteś świadomy stereotypów, łatwiej jest od nich uciec lub na nich bazować. Bądź na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie brandingu, tożsamości, reklamy i projektowania, aby mieć solidne podstawy do budowania swojej pracy.
Pamiętaj, że logo nie musi być oczywiste, firma telefoniczna nie musi pokazywać telefonu w swoim logo, ani firma samochodowa nie musi pokazywać samochodu. Jak powiedziałby Paul Rand: "Tylko poprzez skojarzenie z produktem, usługą, firmą lub korporacją logo nabiera prawdziwego znaczenia. Logo czerpie swoje znaczenie i użyteczność z jakości tego, co symbolizuje. Jeśli firma jest drugorzędna, logo będzie ostatecznie postrzegane jako drugorzędne. Głupotą jest wierzyć, że logo spełni swoje zadanie natychmiast, zanim publiczność zostanie odpowiednio uwarunkowana". W ten sposób łączymy formę i znaczenie.
Over & Out
Mam nadzieję, że podobały Ci się te pytania i odpowiedzi. Jeśli masz więcej pytań, zostaw je w komentarzach poniżej. Bądź na bieżąco z następnym wydaniem magazynu Computer Arts, być może znów zobaczysz moją twarz.
Występy w innych magazynach:
Poniżej znajduje się kilka innych magazynów, dla których pisałem / w których byłem prezentowany. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz znaleźć pełną listę na mojej stronie.
- Projektowanie z wykorzystaniem negatywnej przestrzeni w Layers Magazine
- Samouczek projektowania logo: Jak stworzyć ikoniczny projekt logo w Computer Arts Magazine
- Proces projektowania logo Vero od początku do końca w Layers Magazine
- Jak stworzyć potwora z czcionki wektorowej za pomocą panelu glifów w Layers Magazine
- Wskazówki dotyczące programu Illustrator i czcionek, które warto znać w Computer Arts Magazine
- Projektant "Instant Inspiration" w centrum uwagi i wywiad - Layers Magazine
- Pytania i odpowiedzi dotyczące projektowania dla iPhone'a i iPada - w Web Designer Magazine (opublikujemy to wkrótce)
- Przeglądaj książki tutaj.
Kredyty fotograficzne: 1 / 2 / 3
.
