Pierwotnie napisałem ten artykuł do książki Logo Nest Volume 2. Został on ponownie opublikowany tutaj za zgodą. Zdjęcia znajdują się na końcu artykułu.
Personal branding nie jest w żadnym wypadku nowym ani lekkim tematem, ale wraz z rozwojem technologii społecznościowych, personal branding jest tak dostępny jak nigdy dotąd, co oznacza, że masz o wiele więcej możliwości, ale także o wiele większą konkurencję.
wiadomość sponsorowana
Aby wyróżnić się wśród szumu, musisz stać się cenioną marką. Tą marką jesteś Ty. Przyjrzyj się bliżej (st)art of personal branding i zobacz, jak możesz ją wykorzystać, aby rozpocząć budowanie własnej marki osobistej. Brand You™.
1. Wyznacz cele, zaplanuj i zdefiniuj swoją markę
Przed stworzeniem marki należy wyznaczyć konkretne cele i odpowiednio je zaplanować. Powinieneś przyjrzeć się temu, gdzie jesteś teraz i gdzie chcesz być w przyszłości.
Czy chcesz stać się autorytetem w swojej niszy? Dlaczego? Czy planujesz zdobyć nowe stanowisko pracy lub zostać freelancerem pracującym w domu? Czy próbujesz znaleźć więcej klientów i/lub podnieść swoje ceny?
Ustalenie, dlaczego i gdzie chcesz być w przyszłości, pomoże ci zdecydować, jak to zrobić.
Ostatecznie Twoim celem powinno być zrównanie planowanego wizerunku z tym, jak postrzegają Cię inni ludzie.
wiadomość sponsorowana
Przeczytaj to jeszcze raz. Jeśli potrafisz to zrobić, staniesz się mistrzem swojej domeny.
Jako przykład "udanej" marki osobistej, Darren Rowse jest liderem w niszy "jak zarabiać na blogowaniu" (między innymi) i chociaż jego strona nie ma własnej nazwy, jego marka osobista rozwinęła się w oparciu o sposób, w jaki komunikuje się za pośrednictwem własnej marki, stron internetowych i kanałów społecznościowych.
Po ustaleniu swoich celów, wybraniu niszy i ustaleniu planu, musisz zacząć tworzyć swoją markę.
2. Poznaj, zrozum i uwierz w swoją markę
Twoja marka osobista musi mieć wygląd i styl, a także sposób komunikacji, ale to znacznie więcej niż posiadanie logo i kont w mediach społecznościowych. Musisz utrzymywać spójny "wizerunek firmy" we wszystkich mediach i przez cały czas. Zobacz różnice między brandingiem a identyfikacją wizualną tutaj.
Podstawową ideą i koncepcją stojącą za "wizerunkiem firmy" jest to, że wszystko, co robisz, wszystko, co posiadasz i wszystko, co produkujesz, powinno odzwierciedlać wartości i cele Twojej marki osobistej jako całości.
wiadomość sponsorowana
To spójność tej podstawowej idei tworzy Twoją markę. Pokazuje innym, za czym się opowiadasz, w co wierzysz i dlaczego istniejesz.
Jako przykład przyjrzyjmy się znanej firmie informatycznej Apple. Chociaż nie jest to marka osobista, koncepcja brandingu pozostaje taka sama; mają spójny "wizerunek korporacyjny".
Apple projektuje humanistyczną kulturę korporacyjną i silną etykę korporacyjną, która charakteryzuje się wolontariatem, wsparciem dobrych celów i zaangażowaniem w społeczność. Te wartości firmy są widoczne we wszystkim, co robi, od innowacyjnych produktów i reklam, aż po obsługę klienta. Apple jest emocjonalnie humanistyczną marką, która naprawdę łączy się z ludźmi - kiedy ludzie kupują lub korzystają z ich produktów lub usług; czują się częścią marki, nawet jak plemię. To właśnie ta emocjonalna więź tworzy ich markę - nie tylko ich produkty i logo.
Jeśli możesz zastosować te same podstawowe zasady do własnej marki, łatwiej będzie innym zobaczyć i wiedzieć, o co w tym wszystkim chodzi.
"Pamiętaj, nie chodzi o to, jak dobry jesteś, ale jak dobry chcesz być."-PAUL ARDEN
3. Stwórz i utrzymuj swoją markę
Po ustaleniu celów, określeniu rynku docelowego i zdefiniowaniu, jak chcesz być postrzegany, możesz zacząć tworzyć podstawy swojej marki. Poniżej znajdują się podstawowe elementy, które w tym pomogą.
Unikalna tożsamość wizualna
Jednym z najprostszych sposobów na odróżnienie się od konkurencji jest posiadanie unikalnej identyfikacji wizualnej. Ta identyfikacja wizualna powinna być spójna i odzwierciedlać początkowe cele, a jednocześnie wystarczająco elastyczna, aby działać we wszystkich obszarach komunikacji. Upewnij się, że masz co najmniej wizytówkę, papier firmowy, aktualne CV, stronę internetową i różne profile społecznościowe online.
Własna strona internetowa, nazwa domeny i adres e-mail
Czy wiesz, co pojawia się, gdy ludzie wpisują Twoje imię i nazwisko w Google? Miejmy nadzieję, że twoje imię i nazwisko oraz strona internetowa, ale jeśli nie, szybkim sposobem na wspięcie się na szczyt wyszukiwarek jest posiadanie własnej domeny, takiej jak JohnSmith.com.
Na swojej stronie internetowej powinieneś mieć informacje o sobie, linki do innych stron internetowych, profile społecznościowe, a także blog i ewentualnie portfolio.
Powinieneś również skonfigurować własny adres e-mail, taki jak [ email protected], ponieważ wygląda to znacznie bardziej profesjonalnie niż darmowa usługa e-mail, taka jak [email protected].
Sieci społecznościowe. (Angażuj się i komunikuj!)
Posiadanie Facebooka lub Twittera to jedno, ale faktyczne korzystanie z nich we właściwy sposób dla swojej marki osobistej to zupełnie inna sprawa. Powinieneś pamiętać, że wszystko, co robisz, mówisz i udostępniasz, odzwierciedla Twoją markę, zarówno osobiście, jak i zawodowo.
Zadaj sobie pytanie, jaką wartość dostarczasz swoim znajomym i obserwującym? Czy angażujesz się i komunikujesz z ludźmi, a nie tylko dzielisz się tym, co jadłeś na śniadanie? Czy w pełni wypełniłeś swoje profile online? Czy w każdym profilu umieszczasz odnośniki do swoich stron internetowych? A co z podpisem e-mail?
Istnieje wiele sposobów na promowanie siebie i swojej marki, ale najprostszym sposobem jest ułatwienie ludziom znalezienia Cię i komunikowania się z Tobą. Kiedy to zrobią, pamiętaj, aby się zaangażować i zapewnić wartość.
Utrzymanie, bezpieczeństwo i monitorowanie marki
wiadomość sponsorowana
Twoja marka to Twój biznes i Twoja reputacja. Dlaczego nie miałbyś monitorować tego, co ludzie o Tobie mówią?
Korzystaj z Google Alerts, Twitter Search i wielu innych dostępnych narzędzi, aby wiedzieć, kiedy wspomina się o Tobie gdzieś w sieci. Pozwala to na wczesne gaszenie pożarów, a także nawiązywanie kontaktów i dziękowanie osobom, które pomagają lub linkują do Ciebie.
Sekret budowania marki osobistej...
Pamiętaj, że planowanie jest podstawą Twojej marki osobistej, a wykonanie buduje strukturę tej marki, ale ostatecznie sprowadza się to do tego, co ludzie mówią o Tobie, a nie do tego, co mówisz o sobie, dlatego ostatecznym celem jest sprawienie, aby Twoje zaplanowane wrażenie o sobie było równe temu, jak postrzegają Cię inni ludzie.
To jest właśnie sekret personal brandingu.
Więcej artykułów na temat brandingu i logo:
- Branding, tożsamość i projektowanie logo wyjaśnione
- Studium porównawcze projektowania logo w latach 70. i 90.
- 10 niezbędnych wskazówek dotyczących tworzenia zwycięskich identyfikacji wizualnych marki
- 12 sposobów, w jakie logo wpływa na marketing w mediach społecznościowych
- Emocjonalne przywiązanie konsumentów do marek i logo
