Większość z nas z łatwością dostrzega różnice między książką a magazynem, ale dużo większym wyzwaniem jest wyjaśnienie, co odróżnia ulotkę od ulotki, broszurę od broszury czy prospekt od broszury. Niektórzy mogą twierdzić, że wszystkie są praktycznie takie same, podczas gdy inni będą twierdzić, że nie są. Tak czy inaczej, łatwo jest się pomylić z tymi wszystkimi terminami, więc postanowiliśmy rzucić nieco światła na te filary świata druku biznesowego.
To, co łączy wszystkie te produkty do druku, to ich ekonomiczność i skuteczność w promowaniu produktu, marki, wydarzenia lub czegokolwiek innego. To czyni je bardzo atrakcyjnymi opcjami dla małych firm, startupów i innych organizacji, które muszą być bardzo ostrożne z budżetem, gdy kierują swoją ofertę do konkretnej regionalnej grupy odbiorców. Aby jak najlepiej wykorzystać te produkty do druku, zalecamy rozważenie połączenia ich z niestandardowymi plakatami w celu uruchomienia potężnej partyzanckiej kampanii marketingowej. Dodatkowo, nie zapomnij śledzić zwrotu z inwestycji (ROI) swoich produktów drukowanych poprzez dodanie kodów promocyjnych kuponów i linków do konkretnych stron docelowych.
Ulotki
Ulotki, znane również jako ulotki, są jednym z najbardziej popularnych produktów marketingu drukowanego, ponieważ są one tak tanie w produkcji i łatwe do dystrybucji. Zazwyczaj są płaskie, prostokątne i w przybliżeniu wielkości dłoni dorosłego człowieka, dzięki czemu doskonale nadają się do rozdawania przechodniom na ulicy. Ulotki są jednak dostępne we wszystkich rozmiarach i formatach, od małych papierów 2'' x 3,5'' po duże kwadratowe ulotki. Cechą wspólną tych ulotek jest jednak to, że są one zazwyczaj dwustronne, dzięki czemu zawierają więcej informacji i elementów wizualnych. Mały wyjątek stanowi fakt, że jeśli chcesz je gdzieś powiesić, to oczywiście bardziej opłacalne jest drukowanie tylko na jednej stronie.
Jeśli chodzi o używanie ulotek, wszyscy natknęliśmy się na nie wiele razy w naszym codziennym życiu. Często są rozdawane na ulicach, wystawach i imprezach, mimo że wiele osób wyrzuca je natychmiast. Ponieważ prawdopodobnie będziesz miał tylko kilka sekund, aby połączyć się z potencjalnymi klientami, zanim papier wyląduje w następnym koszu, dobra ulotka musi wyróżniać się wizualnie, aby była skuteczna. Jednak nie zawsze oznacza to, że należy przeinwestować w drukowanie ulotek. Ich głównym celem jest zazwyczaj tylko poinformowanie klienta, więc należy starać się być efektywnym kosztowo z jakością papieru i farby. Wspaniałą rzeczą w przypadku ulotek jest to, że mogą być one wykorzystywane w niemalże każdym celu z wydarzeń, promocji lub kampanii politycznych, które starasz się podkreślić. Należy pamiętać, że działają one najlepiej, gdy kierujemy je do małego regionu, ponieważ ulotki umożliwiają dotarcie z informacją do dużej liczby osób w fizycznej lokalizacji w niskim punkcie cenowym.
Ulotki
Ten produkt do druku jest dość podobny do ulotek, więc to naturalne, że większość ludzi z trudem odnajduje różnicę, a niektórzy są przekonani, że są tacy sami. Chociaż terminy ulotka i ulotka są często używane zamiennie, istnieją pewne drobne różnice. Ogólnie rzecz biorąc, ulotki są zwykle nieco mniejsze i zazwyczaj powinny być również lepszej jakości. Oczywiście powoduje to, że są one również droższe.
Granica między ulotką a ulotką staje się wyraźna, gdy spojrzymy na sposób ich wykorzystania. Jak wspomnieliśmy powyżej, główną funkcją ulotek jest rozdawanie jak największej ilości egzemplarzy szerokiej publiczności w określonym miejscu. Aby osiągnąć najwyższy zwrot z inwestycji, muszą być one tanie. Z drugiej strony, ulotki mogą być wykorzystywane w ten sam sposób, ale ich doskonała jakość i wzornictwo czynią je bardziej atrakcyjną opcją skierowaną do bardziej specyficznej grupy odbiorców lub promującą produkt lub usługę o wyższej wartości. W rezultacie, ulotki mogą być umieszczane w lokalnych gazetach, mogą być przechowywane w sklepach, restauracjach i innych popularnych miejscach, lub mogą być umieszczane we własnych biurach firmowych dla potencjalnych klientów. Krótko mówiąc, można powiedzieć, że ulotki są przeznaczone na jednorazowe wydarzenia i promocje, podczas gdy ulotki są lepiej dostosowane do treści i informacji firmowych, które mają dłuższy okres trwałości.
Broszury (Pamphlets)
Broszury, zwane również ulotkami, można dość łatwo odróżnić od ulotek i folderów, ponieważ nie są one płaskie, lecz złożone. Ten trzeci wymiar sprawia, że wyróżniają się one nieco bardziej, ponieważ można być bardziej kreatywnym przy projektowaniu. Jeśli chodzi o format, broszury można znaleźć w wielu różnych kształtach i formach, od 11'' x 8,5'' podwójnie składanego wzoru po pojedynczo składany kwadratowy papier. Należy jednak zauważyć, że nie są one ani zszywane, ani łączone w wiązki.
Podczas gdy ulotki są przeznaczone do rozdawania i wyrzucania w dużych ilościach, broszury są znacznie bardziej podatne na czytanie. Dzieje się tak dlatego, że są one zazwyczaj rozdawane osobom, które rzeczywiście wykazują co najmniej minimalne zainteresowanie firmą, marką, produktem lub usługą. W związku z tym łatwiej jest uzasadnić wyższe koszty produkcji i wydać więcej środków na ten drukowany produkt. Broszury są często rozdawane na targach, targach, wystawach i spotkaniach firmowych.
Marketerzy uwielbiają broszury, ponieważ są one doskonałym sposobem na przekazanie potencjalnym klientom więcej informacji o swojej ofercie i zwiększenie sprzedaży. Oznacza to jednak również, że broszury muszą być wysokiej jakości i wyglądać profesjonalnie, w końcu są one w zasadzie wizualną wizytówką Twojej firmy. Zdecydowanie chcesz mieć pewność, że Twoje broszury mają świetny wygląd, są dobrze napisane, wolne od wszelkich błędów gramatycznych i angażują docelową grupę odbiorców. Pamiętaj, że głównym celem broszur jest zwiększenie sprzedaży, więc zawierają one również silne wezwanie do działania.
Broszury (magazyny)
Broszury są często mylone z broszurami, choć są one zupełnie inne. W porównaniu do broszur, broszury są płaskie i nie składane. To, co dodatkowo je wyróżnia, to fakt, że zazwyczaj składają się z wielu stron (zazwyczaj od 8 do 72 stron), które są połączone szwem siodełkowym, spiralami, zszywkami lub innymi metodami oprawy. Ponieważ broszury składają się z kilku stron, ważniejszy staje się również wybór papieru. Większość broszur składa się z błyszczącego papieru tekstowego, matowego papieru tekstowego lub nawet bardzo ciężkiego papieru okładkowego. Optymalny wybór sposobu oprawy i rodzaju papieru zależy od ilości stron, budżetu i pożądanego poziomu jakości.
Ponieważ broszury są trwałymi i droższymi produktami poligraficznymi, nie mają większego sensu w kampaniach marketingowych typu "throw-away" czy "guerilla". Zamiast tego są one często wykorzystywane do przenoszenia zainteresowanych osób wzdłuż leja sprzedażowego. W rezultacie, najbardziej popularnymi formami broszur związanych z biznesem są katalogi zawierające bardziej szczegółowe informacje o produktach i usługach Twojej firmy. Główną ideą jest dostarczenie prospektowi większej ilości informacji o ofercie, specyfikacjach technicznych i cenach, aby pomóc w podjęciu decyzji o tym, czy kupić coś od Ciebie, a jeśli tak, to jakie rozwiązanie. Poza światem marketingu, broszury mogą być również wykorzystywane jako podręczniki lub księgi reguł.
Należy pamiętać, że prospekt nie jest oddzielnym produktem drukowanym, ale raczej określonym rodzajem broszury. Opisuje on małe książki, które zawierają informacje o instytucji akademickiej lub firmie finansowej.
Wniosek
Istnieją zdecydowanie subtelne, aczkolwiek istotne różnice pomiędzy tymi wspólnymi określeniami produktów poligraficznych, ale każde z nich jest inne i służy innemu celowi. Zazwyczaj firma nie używa wyłącznie jednego z nich. W rzeczywistości firmy odnoszące największe sukcesy rozdają kilka różnych rodzajów produktów poligraficznych, a także wykorzystują niestandardowe plakaty, aby jeszcze bardziej wzmocnić swoje kampanie marketingowe dotyczące druku.
Teraz, gdy odkryliście już Państwo różne specyfikacje i zastosowania ulotek, broszur i broszur, mamy nadzieję, że rozwiejemy wszelkie wątpliwości i rzucimy nieco światła na to, które formaty są najlepsze dla Państwa kolejnej kampanii drukowanej. Więc następnym razem, gdy będziesz planował kampanię marketingową, pamiętaj o korzyściach płynących z każdego rodzaju marketingu drukowanego i mądrze wybierz swój produkt.
.